摩企应该尝试利用大数据进行市场推广

文章来源：摩托车行情

　坐拥全球最大规模的6.68亿互联网用户，高达6亿部智能终端，以年均50%速度增长的数据总量，超过1000个经营性互联网数据中心……随着信息技术的日益普及和“互联网+”融合态势的加快，我国正加速拥抱大数据时代。

　　不过，对于不少像摩托车行业这样的传统企业而言，如何将大数据迅速转化为核心竞争力，至今依然是一头雾水。

　　有的企业将大数据简单化，认为将企业积累的用户数据进行简单分析，就能指导未来的市场决策。有的企业将大数据神秘化，认为只有像百度、阿里巴巴、腾讯那样拥有亿万用户的互联网大佬，才能从海量数据中挖掘出宝藏。有的企业则将数据安全绝对化，认为数据是企业的核心商业秘密，要确保不被竞争对手获取，必须自建数据中心，自己收集、自己存储、自己分析，拒绝共享……

　　当前，在确保数据安全的前提下，应尽快突破数据孤岛，建设数据公地，实现数据共享，推动企业从自建数据中心向公有云迁移。与为一个客户单独构建的私有云不同，公有云由第三方提供，免费或者成本低廉，核心属性是共享资源服务。向公有云迁移，可构建起涵盖数据采集、加工、管理、分析和应用全链条的大数据产业生态体系，以及合作共赢的商业模式，从而将大数据的威力发挥到极致。

　　那么，企业应该如何利用大数据呢？
摩企对大数据有需求，可是不懂如何获取、如何分析；诸如百度之类互联网企业拥有海量的搜索数据，也有现成的数据分析处理能力，可是不知道需求方在哪儿。摩企与拥有海量数据及数据处理能力的互联网企业的合作，可以有效解决双方的难题，实现利益共赢。

　　据悉，百度、阿里巴巴、腾讯已相继对中小企业开放了大数据服务平台和公有云服务。目前，百度平台上汇聚了100万开发者，腾讯云开放了数据分析等前沿的云技术应用，阿里云开放了包括咨询、架构设计、数据分析等云服务，这无疑为推动大数据产业发展提供了便利。

　　摩企与第三方互联网机构寻求合作，通过抓取互联网上一定时间内与摩托车相关的一定量的网页的公开讨论内容，通过数据研究中心的整理与分析，可以有效得到有关目标受众对于摩托车的关注点集中在哪里，有何诉求，以此为依据来确定企业的市场地位与营销模式。甚至通过分析目标受众的兴趣爱好，喜欢的电影、美食、音乐、游戏、公众人物等，来定位产品的品牌主张，围绕目标受众的兴趣爱好进行更为精准的市场推广活动。

　　显然，对于大多数摩企而言，具备持续使用内外部大数据，并基于数据展开产品和服务创新的能力，并非一日之功。鉴于我国目前有价值的公共信息资源和商业数据的开放程度还比较低，与百度、腾讯、阿里巴巴等拥有大数据、云计算优势的互联网领军企业合作，不失为一种好的模式。